Yeni tarifler

Ünlü Fast Food Reklamları - Ünlü Olmadan Önce

Ünlü Fast Food Reklamları - Ünlü Olmadan Önce


Hollywood'un en iyilerini şöhret bulmadan önce gösteren abur cubur reklamları

Şöhrete giden yolun uzun ve dolambaçlı olabileceğine şüphe yok ve Hollywood'un birinci sınıf yıldızlarının çoğu, fast food'u desteklerken işinde dişlerini kesti. Ünlülerin hayatlarını takip etmek ve fast food yemek son derece popüler iki suçluluk eğlencesi olduğundan, bu YouTube video koleksiyonunun her iki isteği de tatmin edeceğinden emin olabilirsiniz.

• Brad Pitt ön-Thelma ve Louise, bir kutu Pringles açar.

• Sarah Michelle Gellar, gençliğinde vampirleri öldürmeden önce bir Burger King çocuğuydu.

• Ön-Seinfeld, Jason Alexander, McDLT'yi onaylarken harika oldu.

• Joey'i oynamadan önce ArkadaşlarMatt Le Blanc, Heinz hayranlarını büyüledi.

• Ben Affleck, büyük anlaşmadan önce Burger King'i teslim etti İyi Niyet Avı.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" veya TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlamsız Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ile ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde yükselme ve alçakgönüllülük için aynı anda çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. “Ürün için AR-GE yatırımı yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek” diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesiyle Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki hangisini yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında.Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor."Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti.Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu.Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Shawn Mendes ve Chipotle, Charli D'Amelio ve Dunkin', Travis Scott ve McDonald's: Ünlüler yemekleri destekliyor

Geçen Eylül ayında McDonald's, çalışanlarının bir dizi gizli slogan ve ritüeli öğrenmesini zorunlu kılan bir not yayınladı. Onlara "Cactus Jack beni gönderdi" ya da TikTok'u soyarken "Yakıyor" diyen ya da bağlam olmadan Travis Scott'ı patlatan yabancılara karşı tetikte olmaları tavsiye edildi. Bunların hepsi bir pazarlama kampanyasının işe yaradığının işaretleri olurdu, çünkü marullu bir pastırma Quarter Pounder artık sadece bu değildi: Travis Scott yemeğiydi.

Scott, görünüşte çok normal bir yemek düzenine adını ve benzerliğini ödünç veren tek ünlü değil. Dunkin'de Charli bir kahve içer ve Chipotle'da Shawn bir kase alır. Fast food pazarlamasındaki en son trendlerden biri, mevcut bir menü öğesinin veya siparişin adını duyduğunuz ve aynı şeyi yiyen birinin adıdır. Bu kampanyaların hiçbiri yeni ürün lansmanlarını içermez. Travis Scott'ın test mutfağının derinliklerinde, patatesleri farklı sos kaplarına dikkatlice daldırdığı ya da Charli D'Amelio'nun bir şey tıklanana kadar şuruplar halinde espresso makinesinin arkasında durduğu iddiası yok.

Onaylayanların nadiren ürünün organik kullanıcıları olduğuna dair konuşulmamış bir anlaşma üzerine onlarca yıllık ünlü ciro anlaşmalarına katlandık. Bieber'ı bir çift Calvins'e koymanın belgeselden çok oyuncu seçimi meselesi olduğunu anlıyoruz. Ancak Travis Scott, Quarter Pounder'da gerçekten pastırma siparişi veriyor ve patates kızartmasını gerçekten barbekü sosuna batırıyor, çünkü bunu bildiğimiz bir Instagram gönderisinden kaynaklandığını biliyoruz, hikayeye göre, tam da bunu sipariş ediyordu. McDonald's oradan onunla temasa geçti ve siparişi resmen ona verdi.

Bu kadar basit bir kampanya, öyle görünebilir ki, ancak çaresizlikten çıkabilirdi. McDonald's, Temmuz ayında satışlarında yüzde 30'luk bir düşüş açıklayarak kaybın çoğunu Covid-19'a bağladı. İnsanlar mağazalara ya gidemedi ya da girmek istemedi, bu yüzden her türden restoran satışları düşüyordu. Dunkin'in satışları da 2020'nin ikinci çeyreğinde neredeyse yüzde 20 düştü ve zincir kısa süre sonra 800'den fazla mağazayı kapatacağını duyurdu. Chipotle biraz daha az bir düşüş yaşasa da, geri dönüşü ağırlıklı olarak uygulamasının kullanıcılarına yönelikti ve toplam satışların yüzde 60'ından fazlası dijital hale geldi ve evden çalışan kalabalığın büyük bir katılımı olduğunu gösteriyor. Ofislerde oturan veya ofislere gidip gelen çalışan profesyoneller olmadan, ofis rutinini sağlayan her şeyin satışının bir darbe alması anlaşılabilir.

Chipotle, Jamba Juice ve Mini gibi şirketlerle çalışan bir marka danışmanı olan Edward Cotton, Covid-19'un yalnızca McDonald's kampanyasını gerekli kılmakla kalmayıp, yaratıcı yönde muhtemelen bir faktör olduğuna inanıyor. Cotton, "Paranın karşılığını en büyük ve en basit çözümü arıyorlar" diyor. "Bakınız, hiç trafiğimiz yok" diyen franchise sahipleriniz var. İş öldü.' Ve daha önce hiç yapmadıkları bir guacamole Quarter Pounder yapmalarını istemiyorsunuz, çünkü pandemi sırasında aniden, bu eğitim kabusuna sahipsiniz. … Yani belki de en basit şey, zaten sahip olduklarınızla bir şeyler yapmaktır.” (McDonald's, bu tür bir kampanyanın tohumlarının geçen yılki Super Bowl'da ekildiğini belirtiyor.)

Promosyon menü öğesi ve ciro anlaşması arasında bir yere inen ünlü fast food siparişi bir şekilde ikisi de değildir. Hiçbir şey yaratılmadan ve hiçbir şey yok edilmeden pazarlamanın kitlesel korunmasıdır. Hem etkileyici pazarlama hem de yaşam tarzı içeriği, bir şekilde aynı anda yükselme ve alçakgönüllülük için çalışıyor: Bu çizburger çok heyecan verici ve şık Bunu Travis Scott bile yiyor Shawn Mendes öyle normal ve düzenli pirinç dediğimiz bu karnabahar talaşlarını bile pop yıldızı vücuduna koyacağını söyledi. Mantık, çok dikkatli bakılmamasını, sadece sıralanmasını ister.

McDonald's'ın 1992'den beri menüsünde bir ünlüye sahip olmamasının yanı sıra, bu kampanyaları benzersiz kılan şey, sosyal medyanın duvarlarının dışında pazarlamak için sosyal medya trendlerini kullanmalarıdır. TikTok'un fast food hack'lerine, ayrıntılı "gizli" siparişlere, yeni menü öğelerini denemeye ve incelemeye veya yalnızca düzenli siparişlerini paylaşan etkileyicilere ayrılmış köşeleri var.

Bu, Charli D'Amelio'nun siparişi olan, tam yağlı süt ve karamel şurubu ile soğuk bir demleme olan Dunkin's The Charli'ye ilham veren şeyin bir parçası. D'Amelio içkiyi ücretsiz, sponsorsuz olarak ısmarlıyordu ve bu konuda o kadar çok paylaşımda bulunuyordu ki, hayranları onu ve şirketi "Chunkin" olarak göndermeye başladı. İlk başta, ücretsiz ilanı için aldığı tek şey (bir içecek şirketiyle hayali bir ilişki içinde olmanın dışında) bir miktar ticari mal ve bir ev yapımı soğuk demleme musluğuydu. Ama sonunda, Dunkin' onun cosign değerini görmezden gelemedi ve tam anlaşma gerçekleşti - sadece TikTok'taki sponsorlu reklamlarla değil, aynı zamanda ülkenin dört bir yanındaki Dunkin'in menü panolarındaki kendi yuvasıyla da gerçekleşti. Dunkin', D'Amelio'nun ücretsiz tanıtımını emmeye devam edebilirdi, ancak bir şey olursa, anlaşma diğerlerinin yayınlamaya devam etmesi için ilham kaynağı oluyor - bir gün siz de menüye girebilirsiniz.

Travis Scott, sosyal medya popülaritesi ile geleneksel şöhret arasındaki çizgiyi, o andaki neredeyse tüm ünlülerden daha iyi bir şekilde aşmayı başardı ve bu, McDonald's kampanyasının genel başarısına kuşkusuz katkıda bulundu. Chipotle satış rakamları vermezken Dunkin', ilk beş gününde yüz binlerce The Charli sattıklarını iddia etti ve ikinci gün soğuk demleme satışlarında %45'lik bir artış yaşadıklarını kaydetti. Scott'ın anlaşmadan 20 milyon dolar kazandığı, bunun çeyreğinin ön ödeme olarak geri kalanının ise yemekle bağlantılı olarak satılan mallardan geldiği bildirildi. Hatta bazı McDonald's lokasyonlarında bir noktada yemek malzemeleri tükendi ve bu da şirketin bazı franchise'ları için sipariş vermenin doğrudan kontrolünü ele geçirmesine neden oldu. Çoğunlukla bu ve Scott'ın geçen yılki Fortnite konseri sayesinde Forbes, rapçiyi son 30 Yaş Altı 30 listesine geri koydu ve ona "çok ünlü adam" için kurumsal marka konuşması olan "kurumsal Amerika'nın marka fısıldayanları" adını verdi.

Cotton, trenddeki daha fazla yinelemenin aynı başarıyı sağlayamayacağını belirtiyor. "Ürün için Ar-Ge'ye yatırım yapmadan bu çirkin ünlüye sahipsiniz ve ünlünün değeri çok yüksek" diyor. "Ünlülerin besin zincirinde daha aşağılara doğru ilerledikçe, tüm paketi ilginç hale getirmek için ürününüze bir şeyler koymaya başlamanız gerekiyor mu?"

Bu kampanyaların daha yeni türlerinden ikisi, ilk olarak Aralık ayında Miley Cyrus'un uygulamaya özel burrito siparişi ve daha sonra Shawn Mendes kasesi ile Chipotle'dan geldi. Cyrus yine TikTok'tan çıktı, takipçilerinin gönderilerine yorum yaptığında belirli şeyler yapacakları bir şakayla (yani, @mileycyrus, dövme olarak ne almam gerektiğini yorumla). Eğlence, bugünlerde eğlenceli olan her şey gibi, bir reklama yükseldi. Chipotle, eğer cevap verirse Cyrus'un imza kalemi olacağını söyledi, tabii ki yaptı ve yaptı.

Shawn Mendes kasesi, Chipotle'ın yakın zamanda piyasaya sürülen karnabahar pirincinin dahil edilmesi göz önüne alındığında, pazarlama anlamında “organik” olarak ortaya çıkmış gibi görünmüyor, daha çok gıda anlamında. Ne Mendes'in kasesinin altında yatan sipariş ne de pilav sınırlı süreli bir öğedir, yalnızca kaseyi Mendes'in adı altında sipariş etme ve her satıştan 1 $'ı, Mendes'in vakfı aracılığıyla gençlere nakit destek veren bir program olan Wonder Grants'e bağışlayabilirsiniz. sanattan sürdürülebilirliğe kadar birçok alanda fark yaratanlar” (Tanıtım ve kampanya 28 Ocak'ta sona erdi.) Yine de tıpkı Charli D'Amelio'nun soğuk demlemesinde veya Travis Scott'ın yemeğinde olduğu gibi, promosyonu çevreleyen basın siparişlerden sınırlı süreli olarak söz etti ve markanın olası arzusunu başarıyla iletti. kıt ve nadir özel öğeler olarak alınabilir.

Cotton, hareketi Supreme modeliyle karşılaştırıyor. "Bu iki dünya arasında tuhaf bir geçiş var" diyor, "biri devasa, diyelim ki pahalı, neredeyse lüks, diğeri ise her gün, ama kıtlık yönünü paylaşıyorlar."

Ama anlaşmalar sona erdiğinde, kıtlık yanılsaması ortadan kalktığında ve bir pastırma Çeyrek Pounder artık Kaktüs Jack yemeği olmadığında ya da Charli olmanın sihrinden arındırılmış aşırı şekerli bir Dunkin' soğuk demlemesi olduğunda ne olur? Reklamlar, posterler ve menü kartları kullanımdan kaldırılacak, ancak yiyecekler yerinde kalacak. Belki zincirler, yeni ünlüler ve etkileyicilerden sonra aynı öğeleri yeniden adlandıracak ve Shawn Mendes'in kasesini iki yıllık dönemler boyunca işgal edilen bir tür tören atamasına dönüştürecek. Aynı ürünü satmak için yeni posterler ve reklamlar hazırlanabilir - satın alınacak yeni bir şey olmadığında bile.

Vox'ta her gün, en önemli sorularınızı yanıtlamayı ve size ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerimize anlayış yoluyla sizi güçlendiren bilgiler sağlamayı amaçlıyoruz. Vox'un çalışmaları her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor, ancak açıklayıcı gazeteciliğin ayırt edici markamız kaynakları alıyor. Mali katkınız bir bağış teşkil etmeyecek, ancak personelimizin ihtiyacı olan herkese ücretsiz makaleler, videolar ve podcast'ler sunmaya devam etmesini sağlayacaktır. Lütfen bugün Vox'a 3 $ gibi düşük bir katkı yapmayı düşünün.


Videoyu izle: How Food Commercials Are Made